Bannery jsou mrtvé. Ať žije banner!

Na nějakou dobu diskutuje v oblasti reklamy a digitálního marketingu účinnosti bannerů, a to natolik, že někdo rychle trest smrti! I stát, aby byli spravedliví ke čtenáři, aby se mezi těmi, kteří sonostengono přesný opak. Myslím, že bannery nejsou mrtví ... ale někdy jsou "nepochopení" a v tomto článku se pokusím vysvětlit Whys své pozice.

Trocha "historie: tlačítko Video banner

Banner byl vytvořen jako "imitace virtuální" v reálném světě bannerové reklamy (jako ti nalezený na stadionech nebo na ulici). První bannerové reklamy jsou již na úsvitu sítě a představují první osvědčenou formu reklamy online.

• Zpočátku formáty nejsou standardizovány a každý web snížit prostory, které považuje za nejvhodnější pro tuto formu komunikace;
• První banner je malý, a to je konstantní funkce ve všech místech času. Vylidněný formátu full banner (468x60 pixelů) Half Banner (234x60 pixelů) a malé tlačítko (120x60 pixelů);
• První bannery kliknuto: úsvitu uživatelů Internetu jsou překvapeni tyto "prvky", které jsou schopny zachytit jejich pozornost, vytváří CTR opravdu nemyslitelné dnes (hovoříme o průměru více než 2,5%);

Reklama na internetu začaly být vážné. V roce 1996 založil IAB (Interactive Advertising Bureau), sdružení seskupení hlavních hráčů na digitálním reklamním trhu s cílem vytvořit standardy a vytvořit společná pravidla pro tuto novou formu reklamy.

V průběhu doby, banner velikosti jsou standardizované a mají tendenci se "zvětšovat." Bannery jsou větší a méně kliknutí. Staré formáty (Full Banner, poloviční banner a tlačítek) přecházejí do užívání, jsou nahrazeny Leaderboard (728x90 pixelů), Skyscraper (120x600 pixelů), široký sloupec (160x600 pixelů) a střední obdélník (300x250 pixelů).

Nový banner formáty, ale mnohem větší a viditelnější než jejich předchůdci, vědí, rozpis průměrné CTR: to jde od 2 nebo 3%, od začátku až mnohem hubený 0,5% v roce 2005 a ještě menší 0,1 % v roce 2008 dosáhnout dnes, dokonce nižší než průměrné výsledky (mluvíme o něčem, jako je 0,05%!).

Do té doby však přicházejí nové typy kreativity: První plakáty byly jednoduché obrázky (v nejlepším případě to byl animovaný GIF), ale postupem času nové technologie (např. Adobe Flash) a rozšíření rychlého připojení k síti umožnily vznik nových forem vizuální a interaktivní accattivaneti mnohem více.
On-line reklamy začaly vypadat jako ty televize (bannery dnes maggiornaza obsahuje animace a dokonce i video), obohacené o multimediální prvky. Ale nejen: Kromě bannerové reklamy byly vytvořeny nové formy vizuální reklamy bohatým formáty médií jako charakteristická vysokým stupněm multimediální podívanou a invaze.

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• >>